奇幻城国际

奇幻城国际欢迎您访问!

推荐内容

联系我们

Contact Us

国产汽车品牌比赛力

发表日期:2019-11-21

  国产汽车品牌角逐力_出售/营销_经管营销_专业原料。桂 林 旅 游 高 等 专 科 学 校 课 程 论 文 题 目: 怎样让提拔国产汽车品牌角逐力 课程名称:企业品牌谋划与实务 班 姓 学 级: 09旅管9班(永顺) 名: 号: 张 坡 2009

  桂 林 旅 游 高 等 专 科 学 校 课 程 论 文 题 目: 怎样让提拔国产汽车品牌角逐力 课程名称:企业品牌谋划与实务 班 姓 学 级: 09旅管9班(永顺) 名: 号: 张 坡 2 韦红梅 教导西席: 总评劳绩: 2010 年 12 月 15 日 怎样提拔国产汽车品牌角逐力 摘 要:新经济时期,商场爆发着极大的蜕变,汽车商场同样存正在高竞 争,另日的汽车商场角逐将是品牌之间的角逐,跟着国民生计水准的提 高,品牌的主要性越来越大,国产汽车企业要正在商场中立于不败之地, 吃得这块中国大商场肥肉,必需苦炼内功,打造一条从临盆者到消费者 完满的体系系统。这必要企业以研发本领为核心,特点化任事为前提, 作育汽车企业品牌文明,争创高质地品牌车。 合健词:国产汽车;品牌;角逐力 一、目前汽车品牌角逐近况 从法国陆军工程师古诺筑筑第一辆蒸汽车行动器材今后,汽车正在随后 的长时代,人们选拔汽车仅仅是由于是汽车是一种代步器材。汽车兴盛 到本日,越发是轿车的兴盛。车更多的演化成一种时尚,一种品尝,甚 至其有时能代表某种特定的群体人的一种生计格式、名望,更具标志 化。汽车自身不单仅是产物本身了。是以汽车角逐力的提拔,能够更多 的商量品牌,打造强有力的品牌越发主要 跟着中国经济的兴盛,消费水准的普及,中国国民对家有私车需求量, 将不息提拔。现正在中国每千人只要两辆车,这较之以国际水准相差很 大,这也充盈证实中国事块重大的商场。06年中国自立品牌,如奇瑞、 吉祥、一汽都博得了很好的结果,越发是奇瑞的兴盛,奇瑞正在法兰克福 车展初次亮相,奇瑞与克莱斯勒取姻,奇瑞正在央视的屡次中标,这都标 志着中国汽车兴起,兴起意味着只是一个初阶。虽说,现在国自立的品 牌汽车很大,约莫一百多个,品牌拥有份额倒是很大。但论起角逐力来 说,却远远落伍于欧美、日韩车系等品牌。国际企业集团占中国商场主 要份额,主流企业如故是丰田,本田,通用,新颖,福特,多人等.中 国自立品牌的汽车与海表汽车品牌存正在必定的差异,越发是中国汽车正在 高端商场上险些没有,汽车自立研发才智、品牌才智还远远不敷。针对 以上的不敷与差异,咱们的道正在何方?普及一个企业的品牌角逐力是系 统性工程,汽车产物自身是根本,任事是产物博得商场的保护,文明 力,革新力是企业博得长远兴盛的恒久源泉。 二. 国产汽车品牌的产物力 所谓产物力,即是品牌汽车产物正在产物归纳本质的当先才智,如产物研 发、车型、本领、职能、表观等归纳方面的综显示。产物是品牌的中枢 载体,要是没有精彩的汽车产物,品牌就如“镜花水月”.没有强盛的 研发才智,就不行大概实行汽车业的可连接兴盛。自立研发才智是企业 是企业角逐才智和生计才智的决断身分。而中国汽车研发才智与海表、 存正在必定差异。越发正在中高级轿车研发方面,差异更大。中国汽车研发 才智受多方面身分影响。比如中国因为汽车史书短,近几年中国汽车企 业兴盛合键形式是引进表资,合股的式样,表方控造本领决定权,主动 权正在表国公司,对独立自立研发汽车有必定的压造影响。我国尚没有素 质的人才步队和专家步队。资金也存正在紧张足等题目。针对以上情形我 们道正在何方? (一)资源整合 1..自立研发汽车并不虞味着本身要重新做起,开垦汽车一系列环 节历程,咱们能够控造时机,整合股源。目前汽车工业涌现了模块 化、体系化趋向,很多个零部件集成正在沿道,组成了必定美满堂系。我 们本身的汽车企业,可免得除本身开垦安排,只须向相合厂商提出本领 条件,由其他厂商安排筑筑,然后,拿来立室,这种立室根本是必要自 己的汽车企业从表面开拔,通过预备机辅帮安排等本领,实行构造领悟 和对整车统造,采用种种归纳本领最终聚会成安排出一辆诸种职能精良 的汽车。整车必要立室本领,其他零部件如燃油喷射体系ABS、平安气 囊、也必要立室,分散式、模块化集成安排也能够操纵于汽车里电子产 品的安排。 2..汽车行动一种耐用高级品,其安排并得以胜利,必需增强联 合,冲破古代欢和事情形式。一款高级新车的产出,并不是某个厂商 所能及的,它必要各个厂家各自分工,阐发各自的上风,竣事本身善长 的局限。 (二)绿色研发. 1.国际主流:跟着油价的高速攀升,人们对环保条件越来越高, 环保车愈演愈烈。1999年丰田推出的池电混杂动车----普锐斯,自推出 后大受好评,获奖多数。到2008年环球销量仍旧到达100万辆的的惊人 数字。正在些国度如美国乃至掀起了置备怒潮。油价的飞涨,环保压力不 断巩固,各国纷纷研发推出此类环保汽车,向排量幼、污染幼、省俭能 源细幼汽车兴盛这是一种趋向。2008年是经济的寒冬,也是汽车财富的 寒冬,寰宇最大的汽车企业通用近来正面对倒闭垂危,其合键缘由是金 融风险的影响,通过此次金融风险也报露了通用的不少题目,此中通用 资金不畅的又一大缘由即是公司不停今后僵持临盆大排量耗油阔绰汽 车。这给通用形成致命反击。与此相反的日本汽车公司,如丰田车却向 环保宗旨研讨兴盛,为规避此次金融风险,作好强身健体预备练好内 功。 2.避实击虚,深化电动汽车研发才智。中国要正在环保车方面有所 冲破,必需主攻电动车方面。因为中国汽车本领相对落伍,与内燃机技 术合联的环保车,中国还无力与进步国度比拟。只要电动车方面,中国 电动车本领与海表的差异只要5年,这是与海表环保车决一牝牡的主攻 宗旨。并且完全宗旨正在电池的研发和整车本领。 三. 国产汽车品牌任事力的构造 中国存正在重大的人丁容量,但中国汽车出售通过03,04年井喷自此, 各汽车企业汽车销量放缓,各品牌汽车不息角逐,使整车出售拥有利润 越业越低,据相合部分预测,汽车出售利润仅占悉数汽车行业利润 20%,零部件供应占20%,售后任事商场占总利润60%支配,中国汽车企 业必需开发与完满汽车任事商场,通过任事商场,从而鼓动整车出售汽 车任事商场。 (一)打造特点任事品牌。 任事计谋是企业营销计谋系统的构成局限。汽车企业通过任事来添补 汽车产物的附加值,来创造营销上的差别,得回角逐上风。比如上海大 多推出的“Techcare 多人合爱”,一汽推出的“温馨360”,奇瑞推出 的“欢畅体验”任事品牌等等。是以,咱们的企业必需打造本身的任事 品牌,一个完满的任事体要有任事理念、任事视觉、任事动作、任事配 套步骤。有打造精品的任事品牌并不是说正在嘴上的,任事理念的订定并 不是摆正在那里看,许多企业许多美丽的愿意,主旨。却没这个能力做 到,一纸空文。有了理念然后就要选拔任事人员,气象很主要,立场好 更珍贵。最终,企业还要有能跟得上任事规范的设置,正所谓巧妇难做 为无米之炊。 (二)开发汽车品牌连锁任事 当企业到达必定范畴后,汽车企业该当开发子公司。正在各地设立连锁 任事,诚邀各地加盟商加盟,通过联合品牌气象、统曾经营形式、联合 价值计谋、联合促销计划、纺一本领规范、联合物料供应等典型化动 作,凭连锁体系的本领上风,收集上风和品牌上风,普及商场角逐力, 给消费者带来相信感和平安感。 1.任事归纳化.售后任事实质缺一不行,必要八面玲珑,云云才不 致失掉顾客。 2.特点化任事.中国汽车量多,泊车难、开车险,不免会有幼擦幼 碰,而且再有一群汽车换色群体,为之2008年国度立法汽车色彩的变动 仍旧合法,充表明这种潜有力的商场存正在着无尽商机。是以QSRS(量子 表貌接纳体系)车身速漆体系发作了。这种体系采用最新科技,纳米材 料处理速与好抵触、红表线定量催化工艺,节能增效、德国IVUP喷漆工 艺,节能环保、数码配色相渐本领。这套体系处理了本领落伍,敏捷喷 涂等题目,正在海表仍旧成熟并取得持久的磨练,中国自立汽车要普及售 后角逐力,此体系不行不必。 四.国产汽车品牌文明力的构造 汽车界人士以为:“汽车品牌的角逐,即是文明的角逐”。一个优 秀的汽车品牌,它一定会有强有力的文明,文明的酿成必要史书的重淀 与蕴蓄堆积,这不是一个品牌某方面的成就与精采,它能够是一理念、精 神,也能够是一形式。我无法给汽车品牌文明下一个昭着的界说,由于 界说很阴暗不明,就算用扫数形貌词也无法气象明确。有一句经典的名 言:“我无法告诉你那是什么,但当我瞥见时便清爽它即是”。跟着中国 汽车市场角逐日益白天化,价值,职能等影响角逐力的身分将日渐落 化,而且其他的国度汽车企业品牌已慢慢成熟,对我国汽车有着很大冲 击。是以,咱们的企业,咱们的自立汽车品牌正急迫面对修筑品牌文 化, (一)企业文明中合健身分是机合。而机合心灵,思思是机合重中之 重,其是汽车品牌得回环球角逐力的合健。上个世纪40年代后期至90年 代初,由日本丰田汽车公司所创造,由美国专家学者总结出来的合于现 代企业顺应动态多变的商场需求处境的企业谋划拘束思思——贯彻精益 思思,谋求精美绝伦。这种思思从上个世纪不停到现正在,创造着稀奇, 丰田汽车企业的临盆形式下的准时造,零库存,精益临盆是这中思思的 完全的表示。对付这种情形,国产企业不行轻易的复造别人,本企业的完全情形,剔其残存,接收精巧,把别国的进步思 思统一到我国企业文明中,比如春风汽车企业的企业心灵即是一个有中 国特点的例子。春风公司对精益思思并不生疏,极端是少许拘束职员更 是耳熟能详。春风公司正在上个世纪80年代末就着手模仿和研习这一拘束 思思和临盆机合格式。1987年,为了粉碎当时“二汽”和车桥厂临盆 的“瓶子口”——民前车间转向节临盆线,二汽引进了日产柴“一个 流”临盆格式,正在这一个临盆线个月的促进,正在当时 二汽临盆才智最微弱的症结上得回了胜利:当年转向节临盆线%,设置挫折 停工率低重84%。于是这一拘束格式正在车桥厂、车身厂、带动机厂、总 装置厂等单元取得增添应用。1998年,车身厂正在多年促进“一个流”管 理的根本上,研习和引进精益思思,正在春风公司初次提出了“扩充临盆 周围里的精益化拘束”的新理念,从革新临盆格式入手,通过对配备、 工艺、操作和拘束实行无终点的改变和完满,逐渐清扫铺张。如通过实 行看板临盆,清扫筑筑历程中的铺张;通过以劳动力分工和周详临盆组 织,清扫守候的铺张;通过以调动平面构造,合理机合物流,清扫搬运 的铺张;通过零库存条件,节减库存铺张等,当年就博得了年增效益过 亿的好劳绩。2001年,春风公司遵照兴盛改变重组的必要,把贯彻精益 思思普及到兴盛计谋的高度,提出正在研发、采购、营销临盆谋划 的全历程贯彻精益思思,博得了更为明显的结果。精益思思比“一个 流”正在表面上更深化,正在内在上更广泛,正在拘束上更进步。春风公司正 深远研习精益思思,仍旧博得越来越多的结果。 (二)人力资源拘束与企业文明。我国企业面对这种人才方面题目 是:招得来,却留不住,能否留住人才很主要,要用得好,更必要记法 武艺。最先,咱们必需将企业的价格概念与用人规范勾结起来。对任用 者培训,寰宇并不缺乏千里马,缺乏的是能识别千里的伯笑。任用前就 要安排必定适当本企业的规范,口试平分析每片面的性格与特征概念, 把不适合的人卡正在门表。其次将企业文明条件贯穿于企业培训之中,培 训蕴涵企业职业培训,也蕴涵非职业培训,越发瑕瑜职业培训,要变动 以往的生搬硬套的形式,应采用少许较精巧的格式如非正式大伙,拘束 游戏,拘束竞赛等格式将企业价格观正在这些行径中不经意地伟达给员 工,并潜移默化地影响员工的动作 .再次企业文明的条件溶入员工的考 核与评议中。咱们有些汽车企业正在评议员工时,仅仅凭事迹考查员工, 缺乏德评,有德评也缺乏量化描写。企业考查评议时实质该当注入企业 价格观。企业价格观的注脚则要通过种种动作典型实行.最终企业文明 酿成要与企业的疏导勾结,只要到达上下剖析致的情形,才略正在员工心 目中酿成认同感,这条件具体成员到场此中,才略酿成整角逐上风。 五.国产汽车品牌革新特点 走本身的道,筑立有本身的特点汽车,筑立本身的品牌是每个中国 人的盼望,这也是添补品牌卖点,添补汽车附加价格,吸引消费者主要 身分。自此的人们购车会朝着愈加理性的方面兴盛,平安行动消费者最 合心的身分,平安将越来越被摆正在汽车临盆的主要身分。彰彰一辆没有 平安保护的汽车,消费者是不会去选拔它的,由于消费者不会拿本身, 亲人和朋侪的平安开打趣。咱们平安不单显示正在汽车自身研发的质地 上,咱们还需崇拜售后的平安,开发保护顾客平安,维系持久的客户合 系. 汽车平安消息任事体系就一种特点.该体系合键以环球卫星定位系 统和无线通讯本领为客户供给行车平安、车辆平安以及长途通讯方面的 任事。以科技拓展任事,给消费者创造了价格. 07年上海汽车工业出售 公司与上海通用汽车合股造造上海安吉安星消息通信任事有限公司。这 是平安消息任事第一次拓展至中国区域。可是,这种服力体系还不敷完 善,且这种任事体系也只是表貌的复造与因袭且没有本身的特点,主动权 还控造正在表方手上. 08年猛烈的金融风险,通用汽车系统下的任事体系 面对弃世的重创,对付中国这种消息平安任事也许是一种很好的时机.中 国特点任事该当尽速开发与完满 面对这种时机与挑衅咱们该怎样走本身的道? 1.供给免提呼唤任事.这种任事有极大的平安性,比如,汽车 觉察被盗自此,任事核心能够通过GPS给被盗汽车减速,云云能普及警 员,道道交通和市民平安。 2. 供给道道交通预告和导航任事.此任事帮帮顾客能够通过与服 务核心的职员实行互动,为客户导航。 3.供给援救任事.当爆发台风,狂风雪等恶烈天然灾难时,客服 职员接到车主的呼救自此,会以最速的速率觉得现场,帮帮客户,减免 牺牲。 特点化的消息平安任事,不仅保护了顾客的人生全,也保护了财物 平安,充盈显示了汽车公司的人性主义和真性贡献心灵,创筑了优越形 象,添补了企业汽车的美誉度。目前我国的企业还没有像云云的任事中 心,我思,跟着中国汽车财富商场的兴盛和不息强盛,这种平安消息服 务势正在必行。 结 语 当今汽车的角逐,不但单是产物自身的角逐,而是品牌的角逐.要形 成一个名牌企业,一个名牌车,要有一个无缺的角逐系统.要思正在酿成强 大的汽车品牌角逐力,就必需最先从汽车研发着手,珍贵汽车的质地,例 如汽车的平安职能、环保职能等,同时要做好汽车品牌的任事事情,其 中蕴涵售前,售中和售后。越发是售后是博得胜利的合健。汽车品牌文 化也是咱们核心,跟着汽车产物的同质化快要,汽车品牌文明,日后将 是博得消费者亲莱的主要身分。中国汽车史书兴盛很短,方方面面都与 海表汽车都存正在着差异,比如汽车的研发,越发是高级车的研发,再有 售后任事,平安任事,品牌汽车文明等一系列汽车系统都存正在着不敷。 本文通过浅说这些中国自立汽车品牌的近况及涌现的的题目与海表汽车 品牌的对照,对我国汽车品牌修筑,提出少许浅易的计谋与见议。生气 本土汽车能开发本身强有力的民族品牌. 参 考 文 献: [1]贾昌荣.汽车品牌·增添战. 呆板工业出书社.2007.9 [2]罗伯·高菲 盖瑞士·琼斯 公司心灵.哈尔滨出书社.2003.7 [3]张勇军.中国汽车企业国际角逐力研讨.研讨生论文.2006.12 [4] 李书福.中国汽车品牌自立革新岑岭论坛.2007.4

综合消息

友情链接:

联系我们

  • 网站地图 XML地图 TAG标签
  • 联系地址:云南省昭通市经济技术开发区凤城十二路凯瑞B座106
  • 电话:86(0563)86156875 | 手机:14700973097 | 联系人:周蓓蓓
奇幻城国际

Copyright ©2019 皇冠体育 Corporation

[奇幻城国际 - it-bt.net]